Logo Beginnings | Tweede kans

Eerste tekens

De oorsprong van moderne logo’s

Logo beginnings — Talloze wereldmerken, waaronder General Electric, Ford, Louis Vuitton en de New York Yankees, gebruiken nog steeds logo’s die meer dan 100 jaar geleden zijn ontworpen. Toch is er nooit een monografie gewijd aan de oorsprong van logo-ontwerp. In de tweede helft van de 19e eeuw verving het merk traditionele symbolen zoals het familiewapen als promotie- en identificatiesymbool voor bedrijven. Aanvankelijk waren de ontwerpen vaak nog figuratief; pas geleidelijk ontwikkelden zij zich tot de abstracte merken die vandaag de dag niet meer weg te denken zijn uit het dagelijks leven.

Auteur Jens Müller, beschreven als de “logodetective” door het tijdschrift Wired, onderzocht historische handelsmerkregisters, internationale bedrijfsarchieven en vroege designpublicaties om meer dan 6000 logo’s van 1870 tot 1940 op te sporen. Deze ongeëvenaarde collectie traceert de ontwikkeling van moderne handelsmerken en werpt licht op vergeten ontwerpen en vroege versies van beroemde logo’s. De catalogus is verdeeld in vier ontwerpcategorieën: “Figuratief”, “Vorm”, “Effect” en “Typografisch”. Elk hoofdstuk is vervolgens systematisch onderverdeeld volgens basiselementen van design zoals cirkel, lijn, overlapping en omtrek, en biedt zo een nieuwe kijk op designprincipes die vandaag de dag nog steeds relevant zijn.

Naast een uitgebreid fotokatern bevat het boek een inleiding van Jens Müller over de geschiedenis van het handelsmerk en een reproductie van het eerste uitvoerige onderzoek naar moderne bedrijfslogo’s: het geïllustreerde essay “Wahrzeichen-Warenzeichen” van de invloedrijke ontwerppionier F.H. Ehmcke (1878-1965) uit 1921. Ook zijn tien case studies van beroemde handelsmerken opgenomen, waaronder die van 3M, NBC, Shell en Olivetti, en talrijke zeldzame afbeeldingen die de soms uiteenlopende, soms consistente ontwikkelingen in het internationale logo-ontwerp en de geboorte van de bedrijfsidentiteit illustreren. Logo Beginnings is niet alleen een fundamenteel en inspirerend handboek voor grafisch ontwerp, maar ook een uitstekend boek voor iedereen die geïnteresseerd is in sociale, culturele en bedrijfsgeschiedenis en de fascinerende impact van handelsmerken. Het is ook de perfecte aanvulling op de TASCHEN-klassieker Logo Modernism.

De auteur

Jens Müller werd in 1982 geboren in Koblenz, Duitsland, en studeerde grafische vormgeving. Bekroond met talrijke nationale en internationale designprijzen, is Müller creatief directeur van ontwerpstudio Vista in Düsseldorf, redacteur van de A5-boekenserie over grafische ontwerpgeschiedenis en auteur van Logo Modernism. Hij is professor corporate design aan de Universiteit voor Toegepaste Wetenschappen en Kunsten in Dortmund.